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«Semiologo. Professore onorario di Filosofia e teoria dei linguaggi presso l’Università di Siena.  Ha inaugurato e perseguito la nuova linea di ricerca semiotica, basata sulla storia della disciplina nella sua dimensione cognitiva, fondata sulle sue origini nell’antichità classica. Ha ideato e diretto il Centro Ricerche – Osservatorio sulla Comunicazione con sede a Castiglioncello (2000-13). È stato fondatore e direttore del Master Comunicazione d’impresa. Strumenti, Linguaggi, Tecnologie dell’ Università di Siena. Dirige (insieme a S. Gensini) la rivista Blityri. Studi di storia delle idee sui segni e le lingue e la collana editoriale Semeia. I segni, le lingue, la storia (ETS Edizioni). Direttore (insieme ad A. Fabris) della collana Comunicazione e oltre (ETS Edizioni). Tiene la rubrica di pubblicità “Consumi in scena” sulla rivista  mensile “Nuovo consumo“»