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Ritratto«Professore ordinario di Semiotica (M-FIL/05) presso l’Università di Siena.  Direttore del Master in Comunicazione d’impresa. Linguaggi, strumenti, tecnologie” (2006-14). Direttore del Centro Ricerche – Osservatorio sulla Comunicazione con sede a Castiglioncello (2000-13). Direttore (insieme a S. Gensini) della rivista Blityri. Studi di storia delle idee sui segni e le lingue. Direttore (insieme ad A. Fabris) della collana Comunicazione e oltre, ETS. Le sue principali aree di ricerca sono: 1. l’area delle teorie semiotiche della comunicazione. 2. l’analisi della nozione di enunciazione. 3. la storia della semiotica e le teorie del segno. 4. le teorie sul linguaggio degli animali e sui ragazzi selvaggi. 5. l’umorismo. 6. la pubblicità. Tiene la rubrica di pubblicità “Consumi in scena” sulla rivista  mensile “Nuovo consumo”»